бренд

Терещук М.И. Эволюция концепта «брендинг» как инструмента обеспечения конкурентных преимуществ страны

В статье анализируются сущность понятий «бренд» и «брендинг», анализируется генезис концептов «бренд страны» и «брендинг страны». Среди прочего, отмечается, что данная маркетинговая технология рассматривалась и до сих пор рассматривается в прагматическом аспекте как средство обеспечения конкурентных преимуществ страны на мировой арене.
Ключевые слова: 
бренд
брендинг
брендинг страны
конкурентные преимущества